和张小龙一起吃活麦是怎样的体验?
最近微信视频号上有一个有趣的直播。很少公开露面的微信创始人张小龙不仅前来观看,还在直播结束时留言说下次会和主播联系。
这次直播的主持人是极客公园创始人张鹏和科技自媒体人潘銮。张小龙对他们两人的邀请,在圈内引起了不小的轰动。有人推测,这个“链接麦”可能是指视频号的直播链接麦的功能。
据了解,正是因为没有等到视频号上线,张鹏和潘栾才简单的从事了小麦的线下连接,想着畅谈他们对视频号的观察。
这是极客公园创始人张鹏在视频中的第二次直播。他的直播视频第一次是关于“外星人”的。他说话的时候手里拿着一台平板电脑,上面有一堆事先准备好的材料,差不多准备好了当演讲。
那一次,张小龙也来到直播室观看。之后,他还和张鹏谈了自己的感受。给张鹏留下深刻印象的是张小龙建议他以后少准备直播,多随性。
当时,张鹏想,“张小龙对视频号码直播肯定有些不同的想法。」
这个和潘鸾的《连麦》,基本上是张鹏即兴创作的。大多数视频号码的直播都是由一个人用手机进行的,所以张鹏想知道他是否可以尝试直播两个人的双向信号。两个人在一起聊天,还带了自己的朋友来参与交流。
他把这个想法告诉了潘鸾,两人一拍即合。潘栾穿越“北京最堵的山”,来到极客公园。唯一的准备就是直播前十分钟,两人在纸上列出几个关键词,挂上两个手机,直播开始。
直播的时候我们在说视频号相关的内容。我们看到一个老熟人进来,他们会停下来打招呼,会有人留言问候现状。话题会短暂偏离既定主题,我们会开始谈论视频号,但这并不影响对视频号的整体讨论。
不同于节目和直播游戏的氛围,视频号的直播室更像是一个客厅。主人是这个客厅的主人。大师的朋友来来去去。他们中的一些人可能会停下来看看,而另一些人则会参与话题讨论。参与是随意的,没有负担。
张鹏认为,视频号码直播只是为了自己,就像一个在线聚会。张鹏进一步解释说,一对多实时互动是线下的聚会,但也可以是线上的直播视频号码。从这个维度来说,视频直播号对于微信来说是一种社交数字化,是对一对一实时交流之外的一对多实时交流的补充。
“直播的时候进来的大部分都是老朋友,有几个是老朋友朋友分享带来的新朋友,和线下的聚会很像。」
潘鸾分享了自己作为视频数字创作者的感受。他自称是“周庚博大师”。最近一周找了个朋友圈聊天,聊的时候在手机上录了几段,然后回去就把视频号剪了。
让潘銮惊讶的是,从他开始做视频直播开始,出门就能被陌生人认出来,还得签明星名。
“这些都是真的,”潘明目张胆地说。之前去一家公司做面试,在食堂吃饭的时候被认出来了。在一次活动中,一些人请同事帮他签名,这“让我大吃一惊”。
从事传媒行业多年,潘鸾一直是平面内容的创作者。在写作上,作者躲在幕后,但影像创作却让他从幕后走到了舞台前,这是潘混乱感的最大变化。
如今,潘鸾一直在摸索一种视频创作的舒适状态。直播的时候他提到:“以前拍一个一分钟的视频要几个小时。现在,我更喜欢随便做。比如和朋友聊天会有很多内容,我只需要选择一些好的片段。」
走走停停,随意创作,视频号保留了微信“用完就走”的一些工具特性。然而,作为一种从封闭的传播产品中成长起来的社交媒体,视频号给微信带来了更多的内容和生态变化。
在这方面,张鹏提到了一项意见。在视频号的好友推荐栏,很少看到搞笑或者好看的视频。“我后来想了想,其实这些内容大家可能都喜欢看,但是会因为会被朋友看到而不好意思在视频号里夸。”在这里,“人性化”起到了不一样的作用,社会推荐确实塑造了一些不一样的内容氛围。
在视频数字中,分享的主要方式是表扬,也就是社会推荐。赞代表你对内容的评价。当一颗红心亮起,这个内容就会出现在你朋友的视频信息流中。
潘乱说社会推荐以人为本,一个视频会因为一个推荐而在一个关系链中有信息价值,就像你会关注你在乎的人推荐的内容一样。
直播开始不久,有人留言让我想起张小龙,于是整个直播室变得更加热闹。很多人开始发“龙哥,龙哥”刷屏。但是张小龙没有回应。
但视频最后,张小龙突然发评论,瞬间引爆直播室。
“他们俩讲得很好。下次来连麦,比面试还随意。张小龙在直播室写的这段话。
张鹏和张小龙有很多日常交流,他后来分析说,“张小龙其实经常去看视频号码的直播,所以不奇怪。他觉得这次聊天很好,可能不是因为我和潘说的对,而是因为张小龙很享受这次视频直播带来的开放交流体验,这种体验和他的产品设计思路很接近。」
张鹏开玩笑说,也许龙哥称赞“你终于正确使用了这个产品”。
在这次张小龙的围观直播中,两个直播室的观众总数超过了1000人,与那些频繁浏览上亿的直播平台相比相形见绌。
但通过微信的社交推荐,涉及到了话题讨论所涉及的各方,以及更多对直播内容感兴趣的朋友,这也是在微信上实现一对多社交的新尝试。
直播结束后,张鹏私下问张小龙能不能接麦,张小龙说“一定”。至于张小龙的《连麦》第一场什么时候开播,目前还不确定,至少要等到视频号直播的《连麦》功能上线。
明年一月也是微信十周年。另外恰逢微信一年一度的公开课pro发布会,张小龙很可能会再次出现,说更多关于视频号的想法。
头像来源:极客公园
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