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资本看好智能健身镜赛道近万元的“镜子” 香吗?

发布于:2020-12-26 被浏览:2875次

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)最近,中国健身品牌FITURE完成了2000多万美元的A轮融资,主要产品是智能健身镜。中国商报记者了解到,今年智能健身镜已经成为家庭健身轨道的新“线上名人”,很多企业都推出了类似的产品,但一万元的价格可能成为他们进入更大市场的阻力。

据了解,FITURE成立于去年3月,去年8月从红杉资本中国获得了600万美元的天使轮融资。今年9月,该公司完成了6500万美元的A系列融资。有了这轮融资,这家成立不到两年的公司,融资总额累计近1亿美元。

今年10月,FITURE推出首款智能健身镜产品,——FITURE Mirror,集成“硬件内容服务AI”。这个产品的外观就像一面普通的镜子。当设备开启时,在线直播的课程会显示在镜子上,用户可以在镜子前锻炼,同时看到自己的运动状态。通过AI技术,这款智能健身镜可以矫正用户的动作。

FITURE工作人员告诉中国商报,目前FITURE在上海只有两家体验店,未来有可能在北京开体验店。

事实上,今年以来,智能健身镜已经成为家庭健身轨道的新“线上名人”,很多公司都推出了类似的产品,比如连锁团体健身房JustinJulie健身、健身器材品牌myShape、沸腾时间等。其中,沸点时刻不仅向消费者销售产品,还与线下健身房合作。设备可以作为线下私教的培训补充,类似助教的作用,提高线下健身房的效率。

在海外市场,相关企业也有很多相关布局。今年6月,加拿大瑜伽服品牌露露莱蒙(Lulu Lemmon)宣布成立以来的首次收购,即以5亿美元收购美国家庭健身公司Mirror。这家公司的主要产品也是健身镜。露露莱蒙CEO卡尔文麦克唐纳对Mirror的市场表现充满信心,他预计其今年的销售收入为1.5亿美元。

但值得注意的是,相比其他家用健身器材,智能健身镜的价格相对昂贵。比如Mirror健身镜的价格是1500美元(约合9798元人民币);FITURE的产品价格是9828元。此外,FITURE的工作人员告诉《中国商报》,购买了健身护目镜后需要额外支付会员费才能体验课程,会员费为每年2028元。不交会员费,设备就不能用了。

“在一线城市,健身房的年卡价格在3000元左右,这样的健身镜不仅设备成本较高,而且一年的会员费也在2000元左右,对于大多数消费者来说并不容易。也可能会让产品以后难以推广。”健身行业观察人士李强告诉中国商报。

李强认为,一款家用健身器材需要有非常高的性价比,能够给用户带来极致的体验。另外,产品本身需要有专属的技术。如果健身镜设备本身成本高,价格难以降低,那么相关企业要想进入更大的市场,就需要在健身镜的健身内容上下功夫,比如优质的健身课程;良好的互动体验和完善的激励机制等。以提高消费者的支付意愿。

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