百度、360、搜狗位列行业前三 图片、语音、AI、商品搜索成为趋势
前不久，我和几个朋友讨论了一个话题：“随着智能推送和信息流模式的普及，给搜索行业带来了很多新的机遇和挑战，于是有很多新的企业加入进来，比如Byte、阿里、华为等。如何看待这些新玩家进入搜索轨道？他们能颠覆目前固有的模式吗？”
我说任何一个互联网巨头在达到一定程度之后都必须做搜索，因为搜索不仅仅是用户和流量的入口，更是一项盈利的服务，是连接所有服务的枢纽。因此，新玩家不一定非要以颠覆固有格局的想法做生意，而是可以通过技术和模式创新，开辟全新的运营模式。
特别是在去中心化时代，搜索场景更加多样化。而在现在的互联网时代，广义搜索服务无处不在，比如用高德地图搜索路线，用JD.COM搜索商品，用颤音搜索有趣的短视频。事实上，搜索服务已经深入到我们生活、工作和生产的方方面面。与搜索仅应用于桌面互联网的时代相比，搜索的重要性和广泛性早已不同，搜索行业的竞争适时发生了新的变化。
正好CTR刚发布《2020年中国前三季度搜索引擎行业市场研究报告》，这个报告可以支持我的观点和分析。我还建议互联网从业者应该学习和研究，以便深入了解搜索和泛搜索行业正在发生的一些变化。
在CTR的这份报告中，不仅直观地呈现了当前中国搜索引擎市场的基本格局，还展示了图形、语音、视频等多种搜索场景。并提出了5G、AI、社交等新技术。新模式给搜索引擎市场带来了很多变化。这些新的变化给传统三大搜索品牌(百度360搜狗)带来新的机遇，或者也会带来字节阿里等后来者和这些老玩家。
百度、360、搜狗稳居行业前三 多重因素催化搜索服务需求增长
根据CTR 2020年1-9月的监测数据，从搜索引擎行业的总覆盖度排名来看，搜索行业龙头企业百度的覆盖度仍然最高，2020年前三季度覆盖人口71.2%；360搜索以34.7%的份额位居行业第二，搜狗搜索以30.5%的份额位居第三。
百度、360、搜狗多年来保持行业领先地位，也说明搜索是一个“一旦筑起护城河，其他企业就很难突破”的行业。此外，以百度、360和搜狗为代表的搜索市场受益于今年的疫情，导致互联网接入时间和PC出货量增加。
此外，根据2018年6月至2020年6月的数据，新增搜索用户和新增网民的比例均超过70%，表明用户对搜索引擎的需求显著增加，搜索仍然是中国互联网网民最重要的服务之一。
国外的情况也差不多。外国网民依靠搜索引擎了解新冠肺炎和今年大选等实时新闻。今年，谷歌的各种搜索服务也经历了爆炸式增长，即使是午夜之后，搜索量也增长了15%左右，谷歌应用商店的下载量增长了30%，YouTube的浏览量也显著增加。
值得一提的是，今年，中国三大搜索引擎服务提供商在实现逆势增长的同时，也积极履行社会责任，不断出口搜索服务能力，为恢复抗疫工作和产业升级提供积极帮助。比如百度的免费开放线性时间算法LinearFold，免费智能出站平台，AI多人体温检测方案相继被使用；360搜索结合知名教育、医疗、生活服务等平台，帮助全球用户不出家门解决在线教育、医疗咨询、交通防疫物资等信息查询服务；基于搜狗搜索实时抓取、整合和分析海量数据的能力，搜狗推出了全面的疫情信息服务。
三大品牌各有护城河 短期内行业格局不会大变
航母之所以是海上最强大的攻击力量，是因为成熟的航母往往出现在由巡洋舰、驱逐舰、支援舰组成的航母编队体系中，进而构建攻击敌水面舰艇、护航守护、夺取战斗海域制空权和海权的一体化作战体系。
同样，对于搜索引擎行业来说，百度、360、搜狗这三个目前业内排名前三的品牌，都有自己的“航母编队体系”，也就是我们常说的竞争壁垒和护城河。
百度综合实力最强。在过去的两年里，它推出了大量爆炸性的独立应用。百度APP，百度好看视频，百度地图等。都是百度“航母编队”的重要成员，给百度大型航母的搜索服务增加了很多流量人群。
360还是排第二，360搜索的“航母编队”其实包括两个方面。一个是可见方面，比如360浏览器，360网站导航，360保安等。以及凯立德地图、酷狗音乐、爱奇艺视频等第三方资源。被360搜索访问多年。360搜索场景给360搜索带来了新的流量；另一个是看不见的方面，即消费者的“信任”。上述报告显示，360搜索的整体满意度最高，因为360搜索自成立以来就非常重视用户体验和索引信息质量。以“360地图”为例，与具有甲级测绘资质的凯立德合作，并在此基础上大胆创新，推出“全景”、“地平线”等新的地图服务。
事实上，排名第三的搜狗已经很老了，三级火箭战略(输入法、搜索、浏览器)几乎成功了。近年来，搜狗和腾讯的关系越来越密切，尤其是与微信的合作越来越密切。现在搜狗已经成为腾讯的子公司，未来有望凭借腾讯巨大的社交流量获得新的增长。
这些“航母编队系统”的存在，巩固了这些领先平台的行业地位，格局短期内不会有大的改变。然而这两年PC又开始回暖了。在PC端，由于其浏览器已经成为互联网用户最重要的入口，360搜索有望继续撬动浏览器，从而进一步提升PC端的普及率，这是其他两者所欠缺的。
搜索服务更加多元 字节、阿里、华为破局的关键在于场景应用
正如我们前面提到的，许多新玩家已经进入了搜索引擎的轨道。但目前新的竞争对手虽然是华为、字节跳动、阿里这样的巨头企业，但行业的基本格局并没有因为新的巨头而发生根本改变。
但是随着人工智能、社交网络、5G、短视频等新技术、新模式的发展。也给这些新巨头带来了新的发展机遇。
十几年前我们提到搜索，主要指基于PC的桌面搜索服务。今天呢？我们可以从场景应用的角度来思考这个问题。以前主要是打开一个浏览器，然后通过网页进入百度或者360搜索相关信息和服务。现在呢？如果想买自己喜欢的衣服，会通过淘宝搜索相关关键词；我们想下载一个APP，会打开应用宝或者Apple Store搜索下载；我们想看热搜的明星八卦，我们会通过微博搜索，或者点击热搜关键词让微博系统给我们搜索；我们想看山玩水，我们会通过携程搜索攻略和景点.
我们会在颤音里搜索一个好看的网上名人妹子，我们会搜索我们想听到的声音，我们会在百度地图上搜索目的地地址，我们会在微信上搜索有评论的朋友，我们会在酷狗里搜索周杰伦。过时的音乐.
同样，我们会使用附近的人功能来“搜索”孤独的心，我们会打开WIFI万能钥匙来“搜索”免费热点，我们会使用智能汽车搜索系统来“搜索”忘记在哪里停车的汽车，我们会使用外壳来找到房子。“搜索”附件正在出售。
这些基于生活场景的应用是阿里、腾讯、华为、字节跳动等企业努力搜索的新机遇。目前，他们都以不同的方式进入搜索轨道，也在探索一些不同于百度360搜狗的新产品和模式。
所以我们也看到了华为的花瓣搜索侧重于应用推荐和搜索。除了手动和语音搜索方式外，还支持3D搜索。随着5G时代的春风，花瓣搜索开启了全球化的步伐；阿里巴巴的夸克搜索专注于极速和极简。其他家族专注于信息流的时候，夸克强调没有信息流和推送；字节跳动的头条搜索更注重站内搜索，AI分发能力帮助用户方便直接地访问字节跳动内部生态的各种视频和信息内容。
我一直呼吁我们的行业重新审视搜索的价值，从更高、更大、更广的角度看待搜索。今天，毫不夸张地说，“搜索”不仅仅是一种轨迹，更是互联网企业的一种标准能力。无论是电商企业，音视频服务，还是社交平台，搜索都是不可或缺的。
写在最后：搜索引擎服务正成为行业内水电等重要基础设施，大量领先的科技企业将铺设搜索轨迹，这必将给行业带来新的变化。我们期待随着工业发展的东风，这个行业能为当前的经济社会发展做出更大的贡献。