前线| Instagram在TikTok的在线购物功能
当地时间12月10日，Instagram在其短视频产品《卷轴》上正式推出店铺功能。从社交到购物，Instagram继续加快向电子商务转型的步伐。
作为Instagram对抗TikTok的竞争产品，自今年8月在美国正式推出以来，卷轴获得了大量支持。首先它从TikTok获得了优秀的创作者，然后被放在Instagram导航栏的中心。目前，它有很多与购物相关的内容，包括美容化妆品、护肤和产品使用。
事实上，早在10月初，Instagram就已经将其购物功能扩展到其长视频平台IGTV，并在卷轴上进行了测试。随着这一功能在卷轴上的正式推出，商店和创作者可以直接在卷轴上添加产品标签，表明产品是为促销而付费的，而用户可以点击“查看产品”按钮了解更多相关信息或直接购买。
资料来源：Instagram
这一更新让Instagram加强了购物功能，这显然与广受欢迎的TikTok及其带来的社交电商密不可分。TikTok重新定义了年轻用户与社交媒体互动的方式，并在2020年击败Instagram，成为世界上下载量最大的应用之一。
如今，Instagram全方位借鉴了这位“后来者”，抓住疫情期间美国人网上购买消费模式的变化，试图打造一种从种草到购买的闭环新社会消费体验。今年7月，“Instagram Store”上线，开始测试将导航条上心形的“Activity”图标替换为世界上的“Store”图标。接下来的一个月，Instagram全面开通了“结账”和“现场购物”功能，增加了电子商务支持。
值得注意的是，10月底，TikTok与Shopify达成电商合作，加大了广告和品牌推广力度，进一步侵蚀了Instagram的市场，促使Instagram加快电商发展进程。
从今天开始，卷轴购物功能将在世界各地推广。此外，用户还可以在其他Instagram产品上购买商品，如Feed、Stories、Live和IGTV。