《男神》广播剧 伸手到女生口袋
美国音响行业又一大新闻。
据外媒报道，苹果和索尼音乐娱乐正在协商以3-4亿美元收购独立播客公司Wondery。预计将在未来几个月内取得成果。
如果交易成功完成，该项目将成为播客市场迄今最大的收购项目。
Wondery是一家新的播客公司，制作了《Dirty John》和《Dr.Death》流行剧。据统计，Wondery每月观众超过800万人。
与中国世界对播客的定义不同，Wondery其实更像是电视剧的音频版：以犯罪为例，更像是以悬疑剧的方式讲述一个故事，表现好的播客会在第二、三季继续拍摄。
在中国，戏剧音频仍然不是一个大众市场。在几个知名的音频平台中，有声书的比例远远高于广播剧；另一方面，他们正在向广播剧投入重金。根本原因是什么？
加快广播剧市场发展
“如果有一部高质量的广播剧，里面有你喜欢的seiyuu，如果你愿意为这部高质量的广播剧支付50元，请举手。李龙斌每次参加音响行业活动都喜欢用这种方式与观众互动。久而久之，他发现了一个规律：一旦订阅费在10-20元之间，愿意付费的用户数量就会大大增加。
这也是李龙斌选择进入广播剧的原因之一。李龙斌，九紫文化董事长，九紫文化子公司九紫精裕集团创始人。九紫文化从事包括配音在内的影视后期制作，也是最早涉足网剧后期制作的公司。李龙斌本人也是配音演员，但是没有演过广播剧。
九紫文化董事长李龙斌|克拉曼广播
“一方面，很难产生；另一方面，我们可以看到市场上广播剧的内容是不均衡的。李龙斌告诉Geek Park (ID: geekpark)几大音频平台都来寻求制作广播剧，被纠缠的李龙斌不同意。直到克拉克拉拿出一部高质量的广播剧，李龙斌才决定试一试。
在他看来，支付意愿的提高，是音频行业和以往视频行业的明显区别。
按照网剧的发展路线，前期没有人会为一部特别的网剧买单，直到资本的涌入，精品IP的出现，平台会员制的建立。在音频行业，虽然近年来受众开始快速增长，但是针对有声读物、知识付费等内容，用户愿意付费，从免费模式到收费模式的过程缩短了很多时间。
clarkla首席执行官王宇表示，广播剧的推出也是针对女性的潜在市场。Claklara是一款现场语音互动App，从现场语音领域起步，积累了大量女性受众。这时，Claklara团队发现，他们实际上解决了年轻女性用户的在线娱乐需求。根据主要用户的需求，clarkla在“她的娱乐”的基础上进一步拓展了其他功能，其中之一就是定位于广播剧的播出。
凯拉漫播App中的广播剧《彩虹琥珀》，不到12个小时就上线了，播出近7000次，收藏1800多次。从数据上看，对比视频比不上百万播放，但从评论和弹幕上看，大部分用户都是为了剧情设定和seiyuu而来，很有粘性。
广播剧《彩虹琥珀》弹幕|凯拉漫App
“广播剧属于音响行业的细分范畴。Clarke La聚集了大量女性用户，也有很多seiyuu和唱功意见。除了语音直播，这些人还有很多广播剧等音频作品。如果我们帮助他们加快发展，他们也能让更多的女性用户理解和喜爱这些作品，这也属于克拉克拉的整个娱乐生态布局。”王雨说。
所有的河流都流入大海。
目前中国和美国在广播剧上方向一致，但表现在不同的方面。
“严格来说，Wondery做的不是广播剧，而是犯罪叙事播客。一位业内人士告诉极客公园。美国在这方面俘获了大量的内容消费者，人们愿意为内容付费。
同样是付费内容。中美之间有一些差异。
上述知情人士告诉Geek Park，wondery统一内容是有前提的，就是有扎实的报道(或故事)。这意味着这类播客的IP来源来自原创，从IP发现到剧集制作，wondery都是自己做的。从内容上看，这样做的直接效果是作品质量能得到很好的保证。
在王宇看来，中国广播剧市场的快速发展，在于IP不需要原创。中国的在线文本市场已经有大量的IPs等待开发，用户已经有了一定的认知度甚至知名度。孵化网络IP，广播剧是沃土。
阅读、晋江、长培等网络文学IP通过广播剧|视觉中国紧密相连
据晋江文学城站信息，2019年6月——8日，该站共签订网络小说版权开发协议91项，其中广播剧版权开发项目50项，占54%以上。与上年数据相比，2018年晋江文学城签约广播剧92部，增速明显。
除了IP源，广播剧属于seiyuu经济。回到上面李龙斌的问题，目前很多seiyuu都是圈子里的“顶流”，粉丝很多。这更像是日本模式：seiyuu市场发达，一些动漫seiyuu明星甚至成为国家偶像。
无论是叙事播客、广播剧还是seiyuu经济，都有地域差异，但本质上也有共同点：音频市场的投入产出比高于视频。
在日本，漫画改编成动画之前，最初的创作可以通过音频完成。中国的情况也差不多。广播剧处于网文和电视剧之间的状态。后者制作成本极高，广播剧可以很好的验证这个IP是否足以吸引用户；同样，美国市场的很多播客也被好莱坞看中，wondery旗下的《死亡博士》被NBC收购，并计划拍成美剧。类似的播客会越来越多，可以算是电视剧IP发展的“前哨”。上述知情人告诉极客公园。
爆发前夕？
广播剧已经成为巨人眼中不可或缺的内容。
2020年4月，腾讯音乐娱乐集团(TME)首次正式发布长音战略，也推出了新的长音产品。长音服务包括有声书、文学诗、广播剧等多种形式。显然，腾讯以其庞大的用户规模和深入的娱乐IP开发，已经将声音视为一个强大的市场。
喜马拉雅把《三体》改编成广播剧，蜻蜓FM、荔枝FM等平台都参与了广播剧的制作和发行，投资和布局成为这些平台的常态。
深度开发IP联动是腾讯最好的玩法。现在腾讯也看中了音频市场|网络
但至少目前来看，广播剧还没有达到规模。有声书、知识付费等音频内容仍然是行业主流。根据多家研究机构的数据，2016年以来，我国有声读物市场规模逐渐扩大，2017年有声读物市场规模达到30亿元左右，2018年达到46.3亿元。
“广播剧不可能在短时间内实现爆炸性增长，”李龙斌告诉极客公园。在他看来，目前中国的广播剧制作还没有达到和影视剧一样高标准的流水线生产。
比如九紫文化之前在做的影视剧，就是严格按照画面完成的。影视剧的画面相当于整个后期的轴心，所有的制作都与它的运作紧密契合。很少有人对轴线有不同的理解。
但广播剧的不同之处在于，人没有图片可以依靠，每个人看完文字后对图片的想象是不同的。也就是说每个人的轴线不一样，使得流水线生产困难。
另外，因为所有的故事都需要语音讲述，场景切换等制作手法是难点。李龙斌透露，在制作前期，广播剧的制作超过了剧的后期制作时间。
克拉克拉CEO王宇发布广播剧创作者支持计划|克拉曼广播
更重要的是，由于制作工艺不完善，很多“正规军”还没有沉入这个市场。王宇表示，很多广播剧制作团队都是粉丝协会，受到版权、人员等原因的限制，制作质量和频率无法得到很好的保证。克拉克拉今年还推出了创作者支持计划，以确保广播剧的稳定输出。
相比之下，有声书在成本、制作、人员上比广播剧更容易操作。2020年前十天，一部广播剧上线，就冲到了苹果播客App排名第一，很多播客爱好者意识到了广播剧。当然，这是广播剧“走出圈子”的又一次尝试，“慢慢来”是几乎所有从业者的一致判断。只有有了好的动力，深度修炼才能更好的发展。
负责编辑：余婧
标题图来源：凯拉漫播
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