微信视频号又升级了 直播功能终于全面打响
圣诞节和元旦前夕，微信视频号又经历了一次大的版本迭代。
悬赏，连麦，美女，期待已久的直播“三件套”终于更新了。视频号推荐列表也成了黑暗模式下的信息流，用户可以上下滑动像刷颤音一样浏览视频。
此外，视频数量的入口有所增加。这次微信不仅把“附近人”改成了“附近人和直播”，还把视频号植入了微信用户的个人名片页面。
这是一个沉重的迭代产品形式，是一个新的用户门户。视频号上线快一年了。微信想在视频号上做出什么大的举动？
视频号的「武器库」再升级
首先，针对直播产品基础能力的补齐，尤其是在直播互动性上重度迭代，是新版视频号最明显的变化。是直播和连麦的功能，流传已久，张小龙也亲自预测过。
现在用户可以在开启直播视频号的界面找到“开启联麦”的按钮。直播时，主播可以通过视频或语音与观众联系。功能上线后，张小龙第一次和视频博主亚干有了早期的体验。
同时，视频号创作者期待已久的直播奖励功能也来了。现在可以在微信的个人信息里看到新增的“微信豆”这个类别，是微信里的一个虚拟道具，可以用于视频号直播进行奖励。
连买功能和微信豆制品页面展示|产品截图
根据IOS版充值信息，1美元有7个微信豆，18元126个，最高单次充值518元买3626个。目前在视频号直播室，一个微信豆可以送一份情，最贵的礼物是桃花岛，需要8888个微信豆，价值1200多元。
此外，微信还增加了直播抽奖功能，主播可以在直播室发起抽奖，并设置参与条件、活动时长和中奖额度。这一系列更新带来的强大互动，将大大增强用户观看直播的参与感，提高直播的留存率。
此外，近期视频号直播更新的流媒体功能，让主播可以使用摄像头等设备进行更专业的直播。到目前为止，视频号码直播的基本能力已经基本提高。
视频号码推荐页面修订显示|产品截图
除了基础能力，此次更新还在视频内容的呈现形式上做了优化，更加注重浏览时的沉浸感。视频号推荐列表已经成为黑暗模式下的信息流，用户可以上下滑动浏览刷抖等视频。
微信也对视频号的内容做了更垂直的细分。进入视频号的个人主页，在介绍栏下可以看到创作者过去发布的话题标签。主播在推出直播时，也可以选择直播类别，包括生活、购物、知识教学和培训等。
话题标签和直播分类可以实现内容更精准地推荐与分发。为优质内容寻找出口，也是视频号一直在迭代的方向，而此次更新又给视频号新增了两个流量入口。
“附近的人”改为“直播和附近的人”，增加了直播和视频内容|产品截图
在“发现”页面，将原来的“附近人”改为“附近直播和人”。点击进入后，用户可以看到视频号码的内容和直播。另外，视频号也可以显示在朋友圈底部的微信号个人主页上。
一位业内人士表示，“微信这次又把视频号的武器库提升了一个等级，不仅有基于视频号的直播连麦打赏组合拳，还顺手迭代了附近的人，形成了附近的直播+短视频+关系链的新的内容池。”
视频号是一种生产工具
在这次版本更新前不久，有一次直播，视频数累计观众过百万。12月13日晚，微信认证的摄影师李开始直播双子座流星雨。
在持续数小时的直播中，同时上线人数最高的约为1.5万人，赞数超过230万，直接给主播带来了2.1万人的新关注。这可能是视频号第一次爆炸直播。
李流星雨现场截图|网
阿拉丁神灯创始人石告诉极客乐园(ID: geekpark)说，视频号直播刚刚开始，流星雨直播没有小麦和奖励，但这类视频的直播内容非常丰富
据史观察，虽然上线快一年了，但视频号里的内容还处于比较早期的阶段。一个明显的特点是主要情感内容比较多，符合大众最常规、最基本的需求，在一个平台的前期比较容易上手。
史补充说，“http://”
随着视频号基础能力的再次补充，其生态内容翅膀也逐渐丰满。特别是在一些跟商业非常贴近，并且能吸引更多用户的优质内容还没起来，更多的品牌还没有入场，本地化的内容也还不多。未来，视频号这个内容生态的机会点还是非常庞大的。增设“直播及附近人群”入口，对当地企业及其他主体都是有利的。
石说，视频号码将成为这些商家一个非常直接的展示窗口。在采访中，他发现了不久前在视频号里收集的一个短视频，它拍摄了一家特色餐厅的老板把菜放在盘子里的过程。石说：“这个内容对我很有吸引力。如果这家店就在附近，我就直接去。」
在石看来，商品就是内容，内容就是营销，这将是未来视频数字的重要价值点。再加上微信生态系统中的小程序和支付能力，这就形成了一个完整的业务闭环。
比如JD.COM和美团更喜欢在视频号里直播。而不是跳转到一个小店，他们挂的链接直接去对方的小程序，从而为用户提供更完整的服务。
据石介绍，“不同的是，视频号的制作门槛更低，但使用频率更高，因为它直接占据了普通用户对内容娱乐的消费需求，会形成比小节目更强的用户认知场景”。
这种联系在一个明显信号是，视频号本地内容和本地服务的能力在此次更新中进一步加强。不仅是人与人之间的联系，也是人与组织和机构之间的联系。作为微信生态领域核心的视频号能力正在进一步加强。
负责编辑：余婧
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