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北京SKP年销售额177亿元 居世界第一 中国有钱人都在买什么?

发布于:2021-02-06 被浏览:4093次

在全球奢侈品市场交易量同比下降23%的背景下,2020年的中国市场尤为抢眼,逆势上涨48%,总消费3460亿元,成为所有奢侈品品牌追逐的热点。

不久前,北京SKP刚刚公布了去年的总销售额,177亿的数字使其超过了哈罗德百货公司,成为世界“商店之王”。

"如果你觉得富有,不妨去SKP看看。"总之,2007年开业的高端时尚百货公司北京SKP是“真实的世界”。

在这里,拎着各种奢侈品购物袋的人相互推挤,甚至给你一种各大品牌在这里做清仓大甩卖的错觉。

但是,直到令人咋舌的价签把你拉回现实,你不得不承认,那些对着你面前的模特指指点点的普通中年人,其实拥有着你一辈子都达不到的财富。

那么,对于这些在买买中一直热衷于购买的有钱人来说,哪些品牌对他们来说是如此的有吸引力呢?

前几天从1999年开始研究中国富人胡润报告,发表了一篇《中国千万富豪品牌倾向报告》,对中国高净值人群的经济前景、投资前景、消费前景进行了深入研究。

不仅如此,最让SO姐感兴趣的是,胡润研究院也对这些有钱老板的品牌喜好做了调查统计。通过调查这些平均资产高达4200万的高净值个人,或许可以更直观的知道哪些品牌是有钱人的最爱。

贵妇们的心头好

去年夏天,电视剧《三十而已》凭借一部《上海女装站位图》成功出圈,炸了朋友圈,把“女装圈”和奢侈品带入大众视野。

在电视剧中,女主角顾佳在拎着爱马仕的女士圈子里格格不入,因为她拎着香奈儿的包,被挤了出来。最引人注目的是,顾佳被排除在外的香奈儿包不仅仅是一个普通的香奈儿包,而是一个价值超过6万元的限量包。

6万,一个普通人几个月甚至半年的工资,就这样被女士们鄙视。女人圈到底有多“不人道”?香奶奶真的就这么没本事拿出手来或者请个小姐吗?

报告透露的答案似乎表明,香奈儿显然是大多数富人心中的“真正的香味”代言人。

有传言称,套餐中的“三巨头”香奈儿、爱马仕、路易威登分别摘得亚洲之冠、圣殿军,但仍继续扛起套餐大旗。然而,凭借马鞍包、手提袋等的出色表现,迪奥已经跻身前三,让无数女孩为之疯狂。

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SO姐发现,在女人的世界里,香奈儿的地位真的相当稳固了,除了配饰领域外,香奈儿在其他地盘上也同样位列TOP。不过这也不奇怪,又酷又飒又优雅的香奈儿谁能不爱呢?最新的春夏大秀秀场,真可谓是“神仙打架”,让SO姐一度看直了眼。

精致的设计,完美的剪裁,华丽的秀场,让香奈儿在“最受青睐的女士服饰”一项中也位居首位!

此外,有钱人们同样最渴望收到的也是山茶花购物袋里包裹的礼物了,iphone12在香奈儿的光芒下也得退避“三”舍了。而在电视剧里让顾佳眼红的爱马仕,在榜单里位列第四。

当然, 而作为一名贵妇,衣柜里只有包包、衣服是绝不够的。一名贵妇最值钱的一定不是她的衣柜,而是她的首饰盒。

娱乐圈公认的富婆韩雪,就是一个不折不扣的珠宝爱好者。韩雪作为名副其实的“红三代”,平日生活十分节俭,一件羽绒服穿5、6年,一只手机连用4、5年。

然而如此朴实勤俭的她,对于珠宝却格外的大方。在某部电视剧中,韩雪佩戴一枚1000多万的黄钻钻戒出演,让同剧男演员惊掉下巴;2011年韩雪作为美国顶级珠宝品牌海瑞温斯顿的VIP用户、全球唯一代表参加晚宴,佩戴价值2000多万的19.7克拉的蓝宝石戒指。韩雪对于珠宝的迷恋程度有目共睹,是娱乐圈公认的“珠宝大户”。

被问及为什么这么喜欢珠宝?韩雪谈道“优质的珠宝,自己可以戴,可以增值,以后还可以作为一个传家的东西,多好啊,为什么不买呢?”。而被问及是否喜欢买包包时,韩雪却直言“不喜欢。与其让我花十个买包的钱,我可能会把它攒着买一件珠宝”。

韩雪的想法或许也代表着不少有钱人的想法,包包在贵妇的眼中只是配饰,而珠宝才真正是她们的真爱。“最受青睐的珠宝品牌”则代表了她们的看法。

相比与服饰包包,珠宝品牌的排名相对稳定,这也凸显出来这种传承品的价值在高净值人群心目中是更加稳固的,位于前五名的依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿,而宝格丽已连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。

虽然说“珠表不分家”,但是此次报告中还专门设计了珠宝手表的领域,为女性客户度身打造。

梵克雅宝在两个榜单中都位列三甲,也说明了这个高阶层品牌如今的认知度,毕竟人人可能都会想拥有这样一枚又浪漫,又奢华的珠宝手表。

跟姐妹喝下午茶的时候可以戴上这样的手表,参加晚宴的时候可以戴上这样的手表,出门shopping的时候也可以戴上这样的手表……不要问贵妇快不快乐,贵妇的快乐我们想象不到!

SO姐这一次还特别注意了“最青睐的酒店品牌”这一项。

去年的“上海名媛拼多多事件”闹的沸沸扬扬,85元可以拼一个丽思卡尔顿的双人下午茶,200元可以拼一个魔都顶尖酒店房间。十几二十个“名媛”轮流进入打卡拍照。

“名媛”事件将这些女孩子们的虚荣心“公之于众”。如此费尽心思,假“名媛”们心心念念的豪华酒店,到底是不是真富婆们喜欢的呢?

胡润对酒店进行了具体细致的分类,将其分为了豪华酒店与商务酒店,安缦和香格里拉分别是两种酒店的第一名。而名媛最爱的丽思卡尔顿,则在豪华酒店排名中位居第二,看来名媛虽假,但行情是真!

其实看到这里,SO姐想说,喜欢美好的事物是没有错的,但是一定要靠自己的努力去争取,而不是依靠自欺欺人。女孩子们不应该低估自己自身的能力,就像本次调研胡润研究所共调研了409位中国高净值人士,其中的51%都为女性。女孩子的力量是不容小觑的,靠自己双手去赚得自己想要的生活,应该是每个女孩子都为之努力的事情。

大佬们的掌中宝

看完富婆们的首饰盒和衣帽间,我们再来为大家揭秘大佬们的收藏柜。

腕表,对于一个成功的男人来说至关重要,无论是在生意场上还是日常与好友聚会,一块好的腕表不但可以彰显男士的身份地位,而且可以起到装饰与提示时间的作用。

那到底什么样的手表才可以成为大佬们最爱的手表呢?胡润研究院给出了我们答案。

不出意外,号称“表中之王”的百达翡丽登顶。低调奢华的外形,优秀的打磨和品牌的底蕴都让百达翡丽从一众表中脱颖而出。

不仅如此,在另外一张“复杂功能手表排行榜”中,百达翡丽仍位居榜首,紧随其后的是江诗丹顿与积家。

SO姐掐指一算,这已经是百达翡丽第十四年连续稳坐“最受青睐的手表之位”,可以说是名副其实的“表中之王”。

据胡润报告显示,千万资产高净值人群平均拥有2辆车、3块手表;亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车、5块手表。那么说完腕表,我们就再来说说大佬们的豪车。

都说车就是男人的“情人”,对他们有着本能的吸引,驾驶一台性能卓越,外观符合审美的顶级座驾,会带给男士们极大的幸福与满足。那么中国高净值人群最喜欢的是什么类型的“TA”呢?

今年因为疫情的原因,新能源汽车市场显著增长。本次调研中,五成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划,比去年高两成。所以胡润将汽车分为了两种:奢华汽车品牌和电动汽车品牌。其中保时捷和特斯拉蝉联两种汽车第一。

据报告显示,在未来三年,中国52%的千万高净值人群考虑购买电动车,44%的亿元资产超高净值人群考虑购买电动车。看来电动车即将成为汽车市场的大势,那么对于大家来说,电动汽车和传统汽车,究竟哪一种将会在今后获得更多有钱人的青睐呢?

除了豪车名表,胡润还对高净值人群的饮酒习惯做了调查,75%的千万资产高净值人群饮酒,最青睐红酒。80%的亿元资产超高净值人群饮酒,最青睐白酒。

看了这份报告,你可能会更加清楚,为啥那么多人都有信心茅台的股票能冲破3000块了吧,茅台在国人心目中的地位还是难以被撼动的。

但值得一提的是,与年纪稍长的富豪们不同,30岁以下的高净值人群们更偏爱的是适口性更佳的香槟,其中,酩悦和巴黎之花并列第一。可见未来白酒市场也会感受到一些年轻人消费需求变化带来的压力。

不过,在羡慕富豪们奢侈光鲜的生活时,我们更应看到的是他们身后的艰辛与不易。据报告显示,除去国家法定假日,高净值人群一年平均休假7天;超高净值人群一年平均休假12天。在充实的物质条件背后,是辛勤的工作。富豪也并不像我们想象的那样每日悠闲度假,环球旅游。

没有人可以不劳而获,连富豪们都在努力工作,那我们又有什么理由不努力呢?新的一年,就让我们一起加油吧!

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