针对茅台和品多多 投资会变成几百亿 中国版巴菲特是怎么做出来的？
自2002年以来，段永平一直是一名自由投资者，他不必在江湖上争斗，但他可以继续在神话创造财富。他经手的网易和茅台，后来实现了几十倍甚至上百倍的回报；黄征和平多多的成功背后仍然有他的影子。每次与段永平有关的人和事出现，他的名字都会被反复提及，他会继续消费。段永平的名字从未被忘记，即使他几十年不在江湖。
文 |卢贝卡
编辑 |金扎
运营 |一帆
11月初，王霸疑似破产的消息曝光后，媒体再次提及段永平。
这些报道大多是关于过去几年的。90年代，段永平用5年时间，把一个年亏损200万的电子厂，变成了一个年收入10亿的游戏机帝国。后来因为经营理念不合，他带领管理层集体离职创业，新公司建了很久，而霸者止步，逐渐衰落。
其实这个和恶霸的故事已经过去30年了。故事主人公段永平也离开了中国，定居美国20年。如今，段永平住在美国西海岸的海滨城市帕洛阿尔托，种植着中国移民的共同习惯的蔬菜。在他的别墅后，他把一个花园开垦成菜地，种植水果和蔬菜，每天采摘，享受亲近自然和播种收获的乐趣。
在海洋的这一边，关于他的智慧、传说等故事的讨论，多年来从未间断过。每个人都意识到自己对中国足够了解，几十年前积累的经验今天依然有效。他离开了中国，退出了商界，但那些经历仍然在与他相关的公司中反复使用，影响了目前的商业模式。
自2002年以来，段永平一直是一名自由投资者，他不必在江湖上争斗，但他可以继续在神话创造财富。他经手的网易和茅台，后来实现了几十倍甚至上百倍的回报；黄征和平多多的成功背后仍然有他的影子。每次与段永平有关的人和事出现，他的名字都会被反复提及，他会继续消费。
段永平的名字从未被忘记，即使他几十年不在江湖。
段永平。图/cfp
对于今天的段永平来说，他最重要的决定之一，一定是在2002年事业辉煌的时候，放弃一切，履行对新婚妻子的承诺，去美国定居。
对于OPPO创始人陈明永和VIVO创始人沈巍来说，最重要的决定大概就是跟随老板段永平，用他的经验打造未来的手机帝国。
一个你可能不知道的冷知识是，2019年中国手机市场上销售了3.66亿部手机，OPPO和VIVO共计1.28亿部，也就是说中国人每购买三部手机，就有一部来自OPPO或VIVO。
OPPO和VIVO成功的一个证明是，2017年，蓬勃发展，刘回到宿迁老家。他在家乡最引以为豪的是，JD.COM在宿迁以压倒性优势超过了他的对手，而他的老乡们则利用了JD.COM。不过这次他在县城逛了一圈，看到了全城的OPPO和VIVO店。许多村民选择在这里而不是JD.COM购买手机。回到公司后，这一事件被视为典型的复盘案例。在接受中央电视台采访时，刘对镜头中的提到了这件事：“那是我们的耻辱，兄弟们！”
OPPO、VIVO或者陈明永、沈巍的成功都与段永平有着密切的关系。他们两个跟随段永平从王霸出发去了BBK。2001年，BBK被段永平拆分为独立的OPPO和VIVO。他们接手后，各自独立经营，相互合作，竞争激烈。后来两大品牌成功的逻辑和经验都来源于段永平在霸业和步步为营的经历。
比如模仿和低价。段永平第一桶金霸游戏机，原型是任天堂的红白机，售价800元。霸的副本版游戏机价格只有200元上下，比原价低了四分之三。2011年，当iPhone在智能手机市场掀起风暴时，OPPO和VIVO的参考对象是苹果、三星、摩托罗拉和诺基亚，而一部手机的价格只有竞争对手的三分之一到一半，所以价格优势让他们很快站稳了脚跟。
小霸王是很多人小时候接触的第一款游戏机。图/cfp
另外，好的广告是不可或缺的。1991年，段永平给小霸王投下1亿元，成为第一个在央视做广告的游戏机品牌，连续两年获得央视标王，之后签约国星成龙。在当时的广告里，成龙坐在电脑前大喊：“真是逆风，盼成龙欺负！”以广告为交换，小巴王学习机销量一度达到近2000万台，占全国市场份额的80%。未来OPPO和VIVO的广告做法远比小霸王疯狂。从2014年到2017年，从电视屏幕到手机屏幕，两家厂商几乎赢得了所有热门综艺节目的赞助，从传统综艺《快乐大本营》 《爸爸去哪儿》到网络综合《奇葩说》等。一共24个文件，到处都是广告。2018年，OPPO发布了R11s手机，一款产品签约了9位当红明星：周杰伦、杰克森易、李淑昕、罗伊、迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆，时刻关注千禧一代的钱包。
第三层是段永平留下的经销商。段永平当年离开了小波网，带走了公司的骨干和数千名全国经销商，建立了遍布全国的销售网络。多年来，OV一直分享经销商渠道。OPPO副总裁吴强对外透露的数据显示，2015年OPPO线下门店20多万家，VIVO 25万家。对于下沉市场来说，手机仍然是一个有价值的项目，商店渠道的重要性一直延续到今天。很多人在最后决定做决定之前还是想看看实体店。
OPPO和VIVO的线下店在很多城市都很常见。图/cfp
现在所有的成功故事和数据都隐藏在段永平过去的经历中，经历了很长时间的考验，依然没有过时。
到目前为止，在广东东莞OPPO和VIVO的总部大楼里，已经准备好了一个段永平董事长的空置办公室，虽然他已经退休多年了。陈明永和沈巍两个人都有一种近乎虔诚的仰望和对段永平的崇拜。陈明永不止一次感激地说：
段是我们的精神领袖。
在这些年里，如果说有谁感激段永平，那应该是黄征。
段永平帮他选择了第一份工作，给他带来了名气。2003年，在美国上学的黄征通过网易丁磊认识了段永平，而丁磊和黄征之前是因为在网络论坛讨论技术问题认识的。当段永平遇到黄征时，他的第一印象是他既精明又聪明。毕业前夕，黄征得到了两个报价，微软和谷歌，一个是控制操作系统的行业巨头，另一个是搜索引擎，这是一个正在崛起的新兴公司。
段永平给黄征的建议是谷歌值得一看。如果你去了，你至少会呆3年。半年后，谷歌宣布上市，黄征误持股，在谷歌股价飙升中实现财富自由。两年后，段永平一脸稚气地拍下了巴菲特的慈善午餐。在这两个小时的午餐中，参与者可以向巴菲特提问，听取建议。“与股神相遇并交谈的年轻人”将成为黄征未来创业道路上的重要身份。
段永平也为黄征的第一次创业提供了基石。2006年，黄征从谷歌辞职，开始创业。他选择的第一个曲目是电子商务。段永平帮助他开始了第一次创业，BBK宣布成立瓯库。电子商务公司，主要销售BBK产品，并委托黄征全权负责，帮助黄征建立对电子商务市场的基本了解。
后来段永平亲自在品多多投了首轮数百万美元天使融资。2015年前后，淘宝、JD.COM等大型电商平台在预见到新用户增长放缓后，开始收缩中小企业业务，重点放在质量路线上。同年成立的品多多反其道而行之，把客户渠道定义为流量沉没。根据段永平的经验，OPPO和VIVO成功的逻辑是一致的。品多多首先争取的不是一二线城市的用户，而是三线城市及以下的客户，为他们提供低于市场价的洗发水、毛巾、衣物、食品，让他们买到过去买不到的商品。
三年后，当品多多进入大众视野，以3亿用户在纳斯达克上市时，曾一度震惊阿里和JD.COM。两个平台试图通过签订独家协议阻止商家在品多多开店，但仓促应战，收效甚微。
2018年，黄征对前来见证品多多登陆纳斯达克市场的消费者表示感谢。图/cfp
2020年11月，品多多发布的第三季度财报显示，平台活跃买家数量每年达到7.313亿，相当于每两个中国人中就有一个人使用品多多。有了它，品多多的股价一路飙升。继阿里、腾讯和中国第四大互联网公司美团之后，黄征的股价飙升至全球富豪榜第23位。
在媒体报道中，黄征与段永平有很多相似之处。比如都是低调，避免接触媒体。黄征喜欢坐地铁，背着背包，没有助手，不买房，经常一个人在沪杭公司之间穿梭，就像一个普通的程序员。在为数不多的不得不面对的媒体开放活动中，黄伟谈到了对自己影响最大的段永平。“他一直教育我先做正确的事，然后再做正确的事。”
在品多多上市股东的信件和内部会议中，一个关键的关键词就是这个。黄征对这项工作的理解是，为消费者创造价值可能不被理解，但它总是出于善意，而不是邪恶。这个表达段永平多年来反复提到：一个公司不赚不该赚的钱，做该做的事，不做不该做的事。
黄征称他的贵人为导师，外界称他为段永平的弟子。但是段永平不承认。谈到黄征，他的态度是，我和黄征真的是非常亲密的朋友。以前在谷歌工作的时候一起聊天，但总觉得徒弟的说法不合适。他说他相信黄征和平多多的价值，相信给黄征和平多多十年时间会给社会带来新的东西。有些人质疑这种态度是否伤害了黄征的心，他补充说，如果我能有一个像黄征这样的弟子，我会很高兴。
多年来让段永平被视为神话的另一个身份是自由投资者。他因为在茅台的投资是十倍，在网易的投资是一百倍，一度被媒体和信徒称为中国最成功的价值投资者、投资教父、中国的巴菲特。
其实走投资这条路纯属偶然，却为段永平的人生打开了一扇窗。2002年移居美国后，第一次到异国他乡的空虚和突然退休的孤独让他开始阅读和放松。之后，他成为巴菲特价值投资的忠实粉丝。从巴菲特那里学到的投资逻辑是，投资者应该选择自己能够理解的行业，具有持续竞争优势的企业，在股价因危机恐慌而走低时果断买入，然后长期持有，最终获得丰厚的回报。
段永平第一个成功的项目来自网易。2002年，刚刚上市的网易遭遇了其商业史上最大的危机。在全球互联网经济泡沫的影响下，其业务单一，缺乏盈利能力。门户网站的股票跌停，网易的股价从15.5美元跌至0.48美元。当时丁磊急于卖掉公司，但是没人关注。
最后，丁磊想到了拓展新业务——游戏，希望能让它成为拯救公司的一根稻草。他用《大话西游2》找到段永平，询问游戏的营销推广情况。以多年对游戏行业的了解，看到网易潜力的段永平，以0.6美元的价格购入网易205万股。短短两年，网易股价上涨100多倍，段永平的两百多万变成十几亿，一战成名。
为此，段永平在2006年拿着巴菲特的慈善午餐62万美元，感谢巴菲特。饭后，段永平持有的几只股票大涨。后来，请沃伦吃饭的价格上涨，中国企业家争相效仿。巴菲特2019年的午餐价格比当年高出近8倍，被孙以3153万元拍卖。
另一个有代表性的案例是贵州茅台。2013年，八项规定的颁布导致多家白酒厂商股价暴跌，市场持续低迷。其中，段永平拿下的茅台，股价不足180元，市值不足2000亿元。
贵州茅台，素有“液体黄金”之称。图/cfp
他之所以观察并看好茅台，是因为53度飞天茅台在国人心目中建立了对最高级白酒的集体认同。即使限制大众消费，买家还是会买；其他公司怕库存积累，但茅台库存越多越好。之后，段永平买了很多贵州茅台的股份。七年来，一瓶飞天茅台涨到了近3000元，还有价没市。茅台股价涨幅超过10倍，成为a股市值最高的公司。段永平的价值投资愿景再次得到验证。
段永平当年在品多多的投资，现在有了成果。据估计，段永平天使投资在品多多相当于公司3.77%的股份。根据最新市值估算，几百万美元的投资相当于今天的435亿人民币左右。
今天段永平唯一活跃的痕迹，就是存在于ID为“我有隐形之路”的投资论坛雪球上。该帐户的个人资料如下：
买股票就是买公司。人们经常因为我们做的事情而关注我们。事实上，我们成为我们是因为我们不做的事情。
同理，巴菲特曾经说过，段永平掌握了这些东西，成为了自己的人生座右铭。
不了解的话，恐怕你很难把这个喜欢在论坛插科打诨，经常面带微笑出现的网络id，和那个神秘的亿万富翁联系起来。他会和网友讨论自己对企业和商家的理解，为人们答疑解惑。每题收费199.99元，所得用于公益捐赠。人们聚集在这里，希望从他的经历中得到一些答案，从而解决他们目前的困境。
问题也是五花八门。有人问他应该找个什么样的老婆。答案是，找老婆问别人意见真的不合适；有人希望他能推荐一本好书，通俗易懂，即使他不够悟性。答案是《魔法岁月：0~6岁孩子的精神世界》。
段永平给网友的回复很简单直接。图/雪球截图
更多的问答大多是关于投资和感谢的。投资新手急于问他对某个行业、某个公司的看法，希望得到简单粗暴的回答来买卖。另一个问题不是问，而是说明他这几年和他一起买股票收获很大，甚至拥有财富和自由。问题只是感谢他，就像他请巴菲特吃饭一样。
到目前为止，这个账号已经吸引了近30万人的关注，人们每天都来定期阅读和更新。有人在这里等着，把他的最新想法写成文字，在全世界发行多年，以至于今天网上到处都是段永平的投资宝，段永平的投资秘籍。
段永平已不在江湖，身后弟子无数。
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