脸书上的苹果！不在一个行业的两大顶尖公司在争夺什么？
Facebook和苹果的冲突再次升级！本周，Facebook收购了《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体的整版广告，大举攻击iOS 14的隐私功能，直指苹果的垄断。以社交平台为核心的Facebook为什么要对以卖手机电脑为主的苹果被卖这么生气？
短期来看，这次冲突的导火索来自苹果iOS 14新增的“隐私保护”功能。当应用程序试图跟踪用户在网页和程序上的活动数据时，系统会弹出一个提醒，让用户授予权限。业内普遍认为，在不影响使用功能的情况下，大多数用户会选择拒绝。与过去相比，设备是默认允许的，所以App可以更容易地获得大量数据。
从用户的角度来看，这个功能是没有争议的，但却是Facebook的业务命脉。据国外媒体分析，由于Facebook主要依靠广告收入获取利益，如果用户拒绝追踪，Facebook将无法获得更多数据，这使得Facebook失去了对广告商的吸引力，无法准确地将广告瞄准受众。
比如台中一家玩具店购买广告，Facebook可以通过数据的方式，准确地向居住在台中、有相关兴趣的用户提供相关内容。以后这种方式很可能会失败，对Facebook本身的商业利益影响很大。
苹果公司全球隐私高级主管简霍瓦特曾公开批评Facebook，认为在社交平台上收集大量用户数据的意图相当明显，并指出这与其他公司的做法有很大不同，准确的广告数据是忽视用户隐私的最好证据。
甚至早在2018年，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)就多次批评Facebook“没有考虑到用户隐私”，这吸引了Facebook创始人兼CEO马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)的反击，称库克的说法不真实，只是嘴上说说。显然，不仅仅是2020年，双方对“隐私”的看法也不尽相同。
面对隐私批评，Facebook最新声明的出发点是从“商业模式”上反击。报纸上的广告指出，许多烹饪和体育博客是免费的，因为展示广告赚取收入。苹果限制收集数据，会破坏数字广告的生态，影响个性化广告的影响力。为了实现收支平衡，原本免费的网站会越来越多，转而使用订阅系统和App应用支付，会让原本全是免费资源的互联网更加昂贵。
具体影响有多严重？根据Facebook的研究分析，苹果iOS 14“隐私保护”的推出将导致社交广告收入大幅下降60%。然后又指责苹果说自己的广告无法克制，指责苹果谈隐私，但实际上还是只考虑利益，通过App Store达到垄断条件。
库克今天(12/18)在他的个人推特上说，“我们认为，用户应该有权选择是否收集自己的数据以及如何使用这些数据。当然，Facebook可以通过应用和网页继续跟踪用户，但只有在iOS 14隐私保护推出后，才需要用户同意。”。
尽管苹果遭受了巨大的攻击，但iOS 14的“隐私保护”仍然势在必行，预计将于2021年初通过更新发布。Facebook改变不了苹果的思维，但不代表苹果现在就能心安理得。
外媒指出，iOS 14中“隐私保护”的文字描述并不友好，会让用户觉得自己被跟踪了。本质上，由于iOS的隐私设计，Facebook无法识别特定用户。此外，正如Facebook所说，开发商的广告收入减少，导致大量服务被迫改变盈利模式，转向收费。现在，“垄断”之争对苹果来说是一个非常沉重的压力。