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航天突破背后的中国品牌崛起:小米、孔大师、宁德时代的星海

发布于:2021-01-04 被浏览:4587次

辞旧迎新是新的一年。最近一段时间,如果要问全国最热门的话题是什么?相信很多人会给你一个月前嫦娥五号去月球挖地球的答案。

一、嫦娥归来背后的7.9万家公司

2020年12月17日凌晨,完成探月之旅的嫦娥五号带着月球土产顺利返航。在为期23天的飞行中,嫦娥五号首次在中国实现了地外物体的采样返回,这不仅标志着中国航天事业向前迈出了一大步,也是人类探索太空的新里程碑。

嫦娥成功发掘和回归的每一步都触动了每一个中国人的心灵,一直吸引着全世界的目光。在世界各大媒体争相报道中,最准确的无疑是新加坡《联合早报》的那句话:‘中国过去几十年的经济成就,为其科技进步奠定了坚实的基础,中国的成功背后,蕴藏着大量的中国企业’。

据相关媒体报道,嫦娥天妃背后有很多中国企业。近年来,不断为航天工程做出贡献的中国企业多达7.9万家,包括蒙牛、小米、孔师傅、宁德时报等众多耳熟能详的名字。从他们身上,我们可以找到一个共同的标签:民族品牌。随着中国航天工业的崛起,这些为航天工业做出贡献的企业逐渐崛起,在海外声名鹊起。

那么,我们来深入挖掘一下中国航天工业崛起背后,中国企业是如何崛起的。

二、经济腾飞中的民族品牌崛起

纵观中国经济的发展史,是中国企业的发展史,也是民族品牌的发展史。改革开放40多年,1979年我们还没有一家财富500强的公司。21世纪初,我们在财富500强中只有10家公司,但现在我们在财富500强中有133个席位,而且这个数字还在不断增加。

这些强大的民族品牌是怎么做到的?中国的民族企业怎么崛起的像中国航天一样快?

1.将人们从世界工厂转移到产品上

当我们仔细研究中国品牌的全球崛起时,我们会发现中国制造的核心优势是我们的高性价比,其中最著名的无疑是小米公司。

最新财报数据显示,小米智能手机出货量已达4660万台,高端机占据欧洲市场第三位。其实销量这么高的原因是小米的性价比非常高,消费者在任何市场都是价格敏感的。当一款物美价廉、用户体验极佳的产品摆在我们面前时,消费者会被‘真香法则’所感动和征服。

然而,如今的中国制造产品与40年前的价格制胜最大的区别在于,我们不必像当时那样卖廉价劳动力来赚取辛苦钱,而是通过强大的工业制造能力将成本控制在非常低的水平。所以小米可以竖起“打动人心,价格公道”的大旗,激励一大批后继企业学习效仿。

同样的逻辑,来自深圳的科技企业DJI科技也可以验证,现在占据全球无人机市场80%的份额。在全国食品方便面市场也是如此。根据财报数据,孔师傅一年能卖出170亿包方便面,是全球市场最大的品牌。2020年上半年疫情期间,面对市场需求激增,孔师傅率先恢复生产,确保每天有超过435万包方便面投放市场。

但工厂满负荷生产的背后,并不是单纯的大规模人力投入,而是全渠道数字化管理。据悉,孔师傅早在几年前就开始大规模布局共享中心的数字运营系统和数据集成。即使在去年初的极端条件下,孔师傅也可以利用大数据和数字响应,支持方便面生产、销售和物流的顺利发展。这是国内市场能够在最初的供应短缺后迅速实现大规模供应的恢复,甚至向全球供应各种应急物资的深层原因。小米、孔师傅等众多具有数字化生产能力的企业,是我们产品能够以极高的性价比征服世界的核心优势。

凭借强大的制造能力,孔师傅重返工作岗位后迅速满足了市场需求

2.从占有份额到主导统治

对于很多改革开放初期的中国企业来说,制造业是低质量微笑曲线的底部,中国人通过制造业来挣辛苦钱,这确实是改革开放初期中国一些企业的写照。但是随着中国经济的进一步发展,我们开始在各个行业发力,中国的标准和规则逐渐主导了世界生产。

去年11月26日,中国泡菜国际标准公布,在韩国引发激烈争论,超过了泡菜国际标准。来自中国的企业正全方位引领世界行业的规则。比如在5G行业,截至2020年10月,华为以2993件在5G标准专利数量上排名第一,远远超过后两者三星和高通。可以说,华为在很大程度上主导了5G在全球的市场规则。

5G之争是市场份额之争,也是统治地位之争

另外,在动力电池行业,来自中国的后起之秀宁德时代已经成功占据了三元锂电池的主导地位。2017年,在与LG、松下等国际巨头的竞争中,宁德时报不仅成功跃居全球动力电池市场首位,还成为新能源汽车巨头特斯拉的核心合作伙伴。

在同一个典型案例中,方便食品的领军人物孔师傅在整个产品管理体系上提出了可持续发展的理念,成为中国唯一进入联合国开发计划署案例的餐饮企业。孔大师所倡导的“善、善”的思想,在国际视野中也得到了认可。孔大师从企业安全管理和企业价值观两方面入手,在产品质量、价值链、环保、以人为本、社区投资五个可持续发展领域做出努力,不断推动企业长期可持续发展。据了解,通过产业链的整体拉动,孔师傅每年可以从全球产业链中惠及4000多万农民。

3.以产品取胜,实现文化影响力

从领先的制造大国到领先的规则,这只是大多数中国品牌国际化的前两步。如今,随着中国产品的全球出口和布局,我们不仅可以在世界各地的大商场和超市随处可见中国制造的商品,而且还伴随着中国文化的强劲出口。所以我们可以看到,小米这样的科技公司也通过粉丝经济的运营模式在全球220个国家和地区生根发芽,国际‘米粉’多达2.3亿;在牢牢占据全球无人机市场的首位后,DJI通过引导年轻一代的科技潮流,让无人机成为科技生活方式的代名词。

在新技术征服海外的同时,中国企业也在推动饮食文化席卷全球。根据《全球中餐发展形势报告》的数据,中国境外的中餐馆多达40万家,中餐正在成为席卷全球的文化力量。如今,国家女神老干妈已经成为全球爆款,火锅、奶茶等品类继续出口海外。

在代表中国饮食文化的众多类别中,方便面无疑是最受欢迎的代表之一,因为它们的高可用性和快速性。根据网上公布的数据,光是孔师傅这个牌子的方便面就有200多种。面对2020年上半年家庭餐饮需求的大幅增长,孔师傅经过数据分析和决策,推出了一款面向家庭用户的创新产品——手工面,不仅满足了消费者对家庭餐饮的需求,也进一步提升了晚餐方便面的认知度。为想要方便、提高厨艺的年轻人带来了全新的机遇,实现了从产品到饮食文化的受众传播。

一碗方便面也可以成为不同国家消费者交流的桥梁

放眼全球,随着世界方便面市场需求的不断增长,不断创新的方便面正成为世界各地消费者享受中国美食的最便捷方式。此外,以孔大师为首的中国品牌可以实现从1.5美元到数十件的足够宽的价格范围。可以说任何一个消费者都可以有自己的方便面产品选择唾手可得。在凯都咨询2020年发布的亚洲最受欢迎快速移动品牌榜单中,孔师傅与乳制品巨头伊利、蒙牛一起,成为中国企业的杰出代表,全年客户访问量达8.25亿人次。

三、界风云变幻再起,民族品牌该向何处去?

如果说以前的性价比、主导规则、文化影响力都是中国制造业的优势,那么今天的中国制造业其实需要不断转型升级的动力。因此,我们中国各大企业需要不断创新,在制造能力、市场规则和文化影响力上发挥自己的力量,才能真正抢占用户的头脑,占领产业链的制高点。只有这样,才能进一步推动中国品牌在国际市场的整体崛起,从小米、孔大师、宁德的火花,到中国品牌的燎原之火。

对于大企业来说,产业升级的方向并不难找到。无论市场如何变化,消费者都是最不变的决定性力量,满足消费者的不同需求是最大的方向。民族品牌所采取的步骤需要越来越坚定。

1.从便宜升级到消费,让每个人都有适合自己的产品

当今世界,既有高度发达的西方国家,也有大量的亚非拉美发展中国家。不同的市场需要不同种类的产品来满足它们。就像小米的手机产品矩阵,从几百块的红米到几万块的小米Mix,就像康师傅把单价一元半的袋装面卖给了单价几十块的苏大面馆。中国企业需要从本土市场出发,通过丰富的产品设计,让每一批消费者都满足自己的需求。

2.从优质产品到品牌全面可持续发展

性价比的核心不仅仅是价格低,还有质量的价格优势,这就要求中国品牌在升级换代的过程中不断追求产品质量的提升,在人类的共同命运中践行可持续发展。至此,国内众多新能源领域的企业,如宁德时报、威来汽车等,都开始在国际舞台上代表中国。

再比如一碗方便面。在看似简单的方便面背后,孔师傅代表方便面企业,创新了从农田到餐桌的全程追溯管理模式,严格控制源头安全。据了解,孔师傅食品安全中心每年检测原材料和成品质量指标350多万项,检测食品安全监测指标1500多项。情况也是如此。在外卖和冷链食品的安全性逐渐被大家质疑的时期,孔师傅方便面几乎成为疫情期间最让人放心的食品选择。这其实是孔师傅长期对食品安全投入的结果,量变积累的消费者认可度正在逐渐实现质变。

孔大师在凭借产品获得消费者认可的基础上,还积极实践“好、善”的企业发展模式,从企业管理和价值创造入手,在产品质量、价值链、环保、以人为本、社区投资五个可持续发展领域实现全面提升。这种全面可持续发展的模式也得到了国际上的认可,被证明是一种兼顾商业和社会环境的可操作路径,不仅为孔大师的长期可持续发展提供了不竭的动力,也为中国企业更多地参与国际公司治理规则的定制提供了榜样。

3.从R&D升级到全面数字演进

如今,在这个全方位的数字时代,90后、90后数字社会的原住民正逐渐成为最重要的市场受众。在这种情况下,不仅小米、DJI、华为这样的科技企业,所有企业都必须面对数字化发展的需求。

以孔大师为例,多年前开始积极探索数字渠道升级、大数据、人工智能等领域,自主研发数字开放式渠道管理平台、大数据人工智能平台,通过机器学习预测商圈,力求在现有销售模式上实现商品的响应式配送,帮助小店铺更快地响应消费者需求,从而实现品牌下沉,扩大线下渠道的销售份额。

此外,孔师傅还积极与阿里、腾讯、等互联网公司合作,通过挖掘在线消费者数据,逐步摸索出一套可供快消品企业借鉴的精准营销模式。2020年,在直播热潮的带动下,孔师傅还通过威亚、老罗等广受欢迎的直播房,将苏大面馆、手工面等产品瞄准更多消费者,取得了持续销售的良好效果,一代“食品制造之王”也在网上开花结果。

不难看出,随着中国企业数字化升级的不断推进,大数据分析的使用将更加广泛和准确,可以帮助企业在短时间内找到最适合消费者的产品,实现直播式的快速产品销售。这是企业全面数字化的最大意义,也是中国品牌走向国际舞台的基础。

毫无疑问,数字驱动已经成为几乎所有企业的发展方向。在这个“大(大数据)、智能(人工智能)、云(云计算)、移动互联网”的时代,全面数字化升级的趋势已经不可阻挡。

在全面数字化的时代,唯一不变的是变化本身

星空辽阔,探索永无止境。就像我们现在在月球上挖掘一样,我们将来会去火星,甚至太阳系的其他地方。我们的目标是星辰大海。这不仅是我们航天工程的目标,也是广大民族品牌的共同目标。在梦想的驱使下,一切其实都是可能的。如果说航天工业代表了中国人探索宇宙的梦想,那么华为、小米等科技企业的崛起则代表了中国消费者对智能生活的向往,而宁德时代尖端的创造则代表了民族企业向高端转型的努力,而以孔大师为代表的食品企业则象征着中国人对美味、便捷、安全、健康生活的追求。

对于广大的中国民族品牌来说,我们之前的成功源于努力,我们未来的发展源于科学可持续的内部管理和顺应时代的科技赋能,这是产业升级的动力。在民族复兴的大背景下,每一个中国企业都应该主动承担起历史赋予的使命,即抓住产业升级的战略机遇,作为民族品牌积极参与国际舞台上的交流与竞争,从而成为中国梦的有力支撑。

放眼2021年初,民族复兴的伟大中国梦就像大江大河的潮水一样势不可挡!从嫦娥五号到背后的79000家企业,从航天到科技保护,汽车

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