洞察蔡华|真假大师闹剧结束！“顶流”马保国之死
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有些人死了，他还活着/有些人活着，他死了。
我们敬爱的马无疑属于前者。马老师不在的第三天，我有点想他。
上周六，《人民日报》发表博客，结束了马保国的闹剧，称马云的名气是哗众取宠和欺诈。当晚，bilibili宣布，从现在起将严格限制对马保国相关视频内容的审核和管理。微博管理员后来也发布了微博社区公告，称将严格控制马保国恶意营销炒作的内容，并解散了与马保国相关的粉丝群。
目前，所有恶搞马保国的视频都已从bilibili中删除。然而，之前只有五家UPs上传过马保国的视频。今年5月他被KO秒的视频也消失了。
“顶流”马老师去世。他走了，他的衣袖轻盈而宁静。
1.听见流星的声音
今年5月，马保国在武馆举办的武术比赛中被对手KO上传到bilibili后，结合自己之前街舞风格“闪电五鞭”的展示和阿q精神批判年轻人肿起来后没有武德，马老师人气大增。
但当时的马先生在bilibili只是小有名气。10月底之后，关于马保国的搜索指数突然飙升。直到上周，关于“马保国”的话题还在继续发酵。
在bilibili上，马保国最著名的三个短视频之一批评年轻人没有武德，播放了2879万个视频；五鞭闪电数量为1299.5万。年初有130万个视频展示山东麻家刀法。然而在原视频基础上创作的作品却是层出不穷。
在互联网上，马保国也成为一个引人注目的话题焦点。他的几个口头禅，比如没有武德，检点，洁华发，都成了网络的爆炸。
矛盾的是，在成为互联网的主流之后，马云的故事进入了最激动人心的部分。
11月15日，马老师在微博上说，网上各种恶搞片段令人不安，他自己也回归了平静的生活，远离了武林中的是非圈。
但是在金盆洗手后，手里的水还没干，马老师第二天就宣布要参加《少年功夫王》的拍摄。马老师退出武林江湖，变成了一个更赚钱的娱乐圈。
经过一番骚操作，马老师在网上的人气不是跌而是涨。网友已经屈服于马云的人才营销。28日，人民日报出面为马先生的炒作降温，网上的讨论戛然而止。
11月15日出道，11月28日辞世，《顶流》马老师出道是巅峰，宛如流星划过夜空，留下挥之不去的“嗥叫”声。
2.从素人到顶流，马老师的致富之道
虽然马云的网络名人生涯很短，但他在有限的职业生涯中活得足够深。
走红之后，马老师在英国教拳击的经历也被挖掘出来(其实写在自传《我在英国教功夫》里)。2004年，马先生在英国创立了一种中国传统太极拳(太极拳)协会——浑源，成为第一任会长，并开门授课，成为外人眼中的“太极宗师”。
2002年，马老师在英国集体授课的学费是每人每天40英镑。以一个20人的班级为基础，马先生一天能挣800英镑。2002年，一英镑兑换人民币12.9元，马教授拳击每天的收入超过1万元。马在海外传播中国武术文化的收入并不低。
2007年回国后，马先生并没有闲着。次年，他出版了自传《我在英国教功夫》。2013年，马和他的儿子马晓阳及其弟子创立了浑源兴义太极门。上海浑源武馆始建于15年秋。两年后，马先生又出版了武侠名著《尚济形意拳练法打发实践》。
根据沐源国家美术馆招生简章，养生阶段的课程学费为7800元/人。课程由15门必修课组成，每门课两个小时，每周一节课，10名学生上课。总之，所有的课程都可以完成
如果有十个人报名，国家武馆养生阶段的四个月课程收入将近八万元。另外，国家美术馆有一对一的私教课，收费400-1000元/小时不等。
成名之前，马先生的生活很滋润。成名之后，马先生进一步拓宽了自己变现的渠道。
首先感谢马先生强大的流量效应，他在当当网上只卖了22.3元的自传《我在英国教功夫》，在第三方加盟店被炒到了150元。二手90%的新自传也要258元。武侠大作《尚济形意拳练法打发实践》在自营店脱销。其他店有货，但是要涨价10%以上。
其次，马先生成为网络名人后，也在积极探索其他实现流量的渠道。一个是以流量明星的身份参加动作片《少年功夫王》。
二是在微博上开付费视频，加入马老师的真爱粉(加入100元)才能看。据马老师介绍，视频上传后不到两个小时就有200多名网友加入了真爱粉，——“顶流”。马老师掌握了实现粉丝流量的财富密码。
在马先生实现粉丝的同时，其他商家也实现了马先生的流量。
马先生成名后不久，淘宝上就出现了由马先生(大概率未授权)联名的t恤和手机壳。他的口头禅“检点”，他的绝活“五鞭”已经注册商标和公司，各种名为“马保国”的店铺也批量出现。
一个热门话题老师马，不知喂过多少人。
面对外界的抢注，马老师也很大方，认为别人注册他的语录，就应该注册，只要能启蒙教育年轻人就行。
但是这个东西，真的不知道是什么启发了对年轻人的教育。
3.爆红背后的炒作生态链
马老师的竞赛视频早在5月份就发布了，但直到10月底，关于他的搜索指数才突然开始飙升。这似乎有点违反直觉。
回顾马老师最近参与的电影项目，其实也有不少稀奇古怪的东西。
《少年功夫王》的联合制片人是演武堂创始人王建刚。据企业调查，演武堂名为演武堂影视传媒有限公司，主营业务包括组织文化艺术交流活动；电影制作服务；文化娱乐经纪服务；体育赛事策划；体育竞赛组织；体育设施工程建设等。王建刚持有90%的股份。
去年7月10日，王建刚本人被杭州萧山区人民法院列为失信执行人，被限制高消费。根据起诉文书，本案的案由是原告通过借贷宝软件向借款1万元，未归还利息。
王建刚参股并担任监事的另一家公司济南妙光体育赛事策划有限公司，在被列入商业例外名单三年后仍未履行相关义务。
联合制作人有很多问题。更奇怪的是的武馆是5月份马和柯景腾比赛的组织者。据媒体报道，马的对手是1951年出生的李显春。但李显春被医生告知因赛前体检不适合参加周日比赛，所以换成了1971年2月出生的王庆民。
马老师生于1952年。她和李显春年龄差不多。但对手暂时被小了近20岁的王庆民换下，然后在4秒内被KO。
这个年龄跨度大的武术比赛合理吗？如果不合理，为什么马老师当时还接受比赛邀请？
按理说，被“阴”了之后，马老师是不愿意继续配合武馆的。但仅仅半年后，旧伤未愈，马老师出面为他拍片。我们不知道内幕。
看看这部电影的导演，杨铮。2014年，他执导的另一部功夫片《神通佛影》由罗家英、梁小龙、元华等老港星主演，但影片豆瓣评分为
此外，马之子马晓阳全资拥有的上海文化体育发展有限公司，去年4月完成了多项变更。一、马先生，作为主管，辞职；第二，将电子商务纳入经营范围，通过媒体发布广告。
马先生说，他不介意其他商家在电子商务平台上销售他的知识产权联名文化产品。其中一个原因可能是他也留了一只手，肥料和水最终会流向自己的田地吗？
马老师10月底开始红，有一些非偶然因素。
据互联网研究院院长、知名互联网学者说，他可能不是唯一一个为马云人气而战的人。在积累了初始热度之后，还要加上炒作手段(比如微博热搜，进入平台榜单，借助平台流量进一步发酵)。另外要有节奏的处理一些东西，用夸张的手段引起观众的共鸣和发泄。
毕竟马老师背后有什么专家帮他炒作吗？这里无法确认。但是，确实有很多网络营销公司为商家和个人提供包装和网络名人炒作服务。
据媒体记者调查，在与营销公司达成合作意向后，客户可以选择参加营销公司的相关课程，也可以直接使用公司策划的方法进行炒作。具体手段包括策划“反转”、“反转”事件，以吸引观众的目光和情绪。
马老师的受欢迎程度可能不仅仅取决于他幽默风趣的言行举止和阿q精神，还取决于他身后的深水。连人民日报都受不了了，结束了变态炒作。
4.马保国与丁真，差的不只是颜值
娱乐圈一直以来他能看到的都是新欢的笑容，没有老人们的哭泣。
还没有正式进入娱乐圈的马保国，应该没想到自己在短短一个月内经历了普通交通明星无法经历的从上到下的全过程，看着自己的粉丝爬上其他房子的墙。
马老师上周末被《人民日报》封杀，来自四川西部理塘的藏族男孩丁震凭借其“面子”成为网络新宠。各地文化旅游局都在抢着找丁珍，蹭一波丁珍的流量。
不仅央视报道了丁震，外交部发言人华杰也在推特上向外国人介绍了丁震。
火灾发生后，四川省理塘县国有资产监督管理委员会下属国有公司理塘县文化旅游投资发展有限公司迅速签约丁震担任理塘旅游形象大使。
马老师和丁震，作为11月份互联网最炙手可热的两股顶流，受到了上流社会的不同对待。
诚然，网民对丁真的喜爱始于颜值，始于他们对马老师的搞笑天赋。马老师的面值自然和丁真隔了几十个小系列，但这不是马老师被封杀的主要原因。
马先生被封杀，主要是因为他出名了。他无知又诡诈，却在社会上造成了金钱的疯狂流动。这种基于不健康、亚文化流的实现模式自然很难得到国家的认可。
丁真代表了黎塘原始的藏族文化。这里是桑洋嘉措的故乡，刚刚脱贫的——个国家可以作为很好的出口宣传。四川需要丁真来宣传理塘、甘孜州这种正面的旅游形象，国家乐于看到。
马老师被禁，丁真却被赞，始于马老师的表演《这就是街舞》。收割了变态流量之后，马老师被封杀是合理的。
今年11月，互联网“顶流”马先生，死于自杀闪电、五连击和伪国学。
作者：严